Sustainable Branding — mehr als ein neues Schlagwort?!

• DOI: 10.1007/s11621-010-0075-9
• Publication Date: 2010-10-18T12:13:54Z
• Authors: Heribert Meffert; Christian Rauch; Hanna Lena Lepp
• Keywords: 0502 economics and business; 05 social sciences

In der Markenfuhrung lasst sich derzeitig ein bemerkenswerter Trend zur Nachhaltigkeit beobachten. Im Mittelpunkt der Diskussion stehen Fragen, inwiefern Nachhaltigkeitsaspekte in der Marke verankert werden sollten und ob Sustainable Branding mehr als ein neues Schlagwort darstellt. Nachhaltigkeit war Prof. Dr. Dr. Helmut Sihler als ehemaligem Vorstandsvorsitzenden von Henkel immer ein besonderes Anliegen. Dieser Beitrag sei ihm daher aus Anlass seines 80. Geburtstages gewidmet.