Significance of the environmental value-belief-norm model and its relationship to green consumption among Chinese youth

• DOI: 10.1016/j.apmrv.2023.10.002
• Publication Date: 2023-11-10T12:39:44Z
• Authors: Yingxiu Hong; Abdullah Al Mamun; Mohammad Masukujj...; Qing Yang
• Keywords: Ascription; Economics; FOS: Political science; Norm (philosophy); Macroeconomics; Social Sciences; Business, Management and Accounting; FOS: Law; Drivers and Impacts of Green Consumer Behavior; Epistemology; Management, Monitoring, Policy and Law; Social psychology; Structural equation modeling; FOS: Economics and business; Sociology; FOS: Mathematics; Psychology; Business; Production (economics); Political science; Biology; Applied Psychology; Marketing; Factors Influencing Pro-environmental Behavior; Theories of Behavior Change and Self-Regulation; Ecology; Statistics; Social science; FOS: Sociology; FOS: Philosophy, ethics and religion; FOS: Psychology; Consumption (sociology); Green consumption; Philosophy; Sustainability; Pro-environmental Behavior; FOS: Biological sciences; Environmental Science; Physical Sciences; Green Consumption; Law; Mathematics

The objective of this study was to examine the relationship between the variables of the value-belief-norm (VBN) theory and the adoption of green consumption behaviors among Chinese youth. The online survey questionnaire was distributed to a convenience sample of young Chinese consumers aged 18–35 years through the platforms WJX and WeChat. The data collection period spanned from September to December 2022. The analysis involved a total of 1074 participants, and the statistical technique employed was partial least squares structural equation modeling (PLS-SEM) using Smart-PLS 4.0. Common-method bias, multivariate normality, validity, and reliability were also assessed. The results revealed that biospheric values (BV), altruistic values (AV), the new ecological paradigm (EP), awareness of consequences (AC), the ascription of responsibility (AR), and personal norms (PN) significantly and positively influenced intention toward green consumption practices (IGP), which, in turn, had a significant positive influence on the adoption of green consumption practices (AGP). Additionally, GT did not moderate the association between IGP and AGP. This study contributes to the literature on green consumption by analyzing VBN theory's influence on Chinese youth's behavior toward green consumption practices to understand and promote green behavior. This study's findings suggest that promoting ecological awareness and responsibility, developing green values and trust, and strengthening personal norms can encourage green consumption practices among Chinese youth. Policymakers, businesses, and marketers can benefit from these findings to promote green consumption and sustainability in China.<br/>L'objectif de cette étude était d'examiner la relation entre les variables de la théorie de la valeur-croyance-norme (VBN) et l'adoption de comportements de consommation verte chez les jeunes chinois. Le questionnaire d'enquête en ligne a été distribué à un échantillon de commodité de jeunes consommateurs chinois âgés de 18 à 35 ans via les plateformes WJX et WeChat. La période de collecte des données s'étend de septembre à décembre 2022. L'analyse a impliqué un total de 1074 participants, et la technique statistique utilisée était la modélisation par équation structurelle des moindres carrés partiels (PLS-SEM) à l'aide de Smart-PLS 4.0. Le biais de la méthode commune, la normalité multivariée, la validité et la fiabilité ont également été évalués. Les résultats ont révélé que les valeurs biosphériques (BV), les valeurs altruistes (AV), le nouveau paradigme écologique (EP), la conscience des conséquences (AC), l'attribution de la responsabilité (AR) et les normes personnelles (PN) ont influencé de manière significative et positive l'intention envers les pratiques de consommation verte (IGP), qui, à leur tour, ont eu une influence positive significative sur l'adoption de pratiques de consommation verte (AGP). De plus, GT n'a pas modéré l'association entre IGP et AGP. Cette étude contribue à la littérature sur la consommation verte en analysant l'influence de la théorie VBN sur le comportement des jeunes chinois envers les pratiques de consommation verte afin de comprendre et de promouvoir le comportement vert. Les résultats de cette étude suggèrent que la promotion de la conscience et de la responsabilité écologiques, le développement de valeurs vertes et de la confiance, et le renforcement des normes personnelles peuvent encourager les pratiques de consommation verte chez les jeunes chinois. Les décideurs politiques, les entreprises et les spécialistes du marketing peuvent tirer parti de ces résultats pour promouvoir la consommation verte et la durabilité en Chine.<br/>El objetivo de este estudio fue examinar la relación entre las variables de la teoría del valor-creencia-norma (VBN) y la adopción de comportamientos de consumo verde entre los jóvenes chinos. El cuestionario de la encuesta en línea se distribuyó a una muestra de conveniencia de jóvenes consumidores chinos de 18 a 35 años a través de las plataformas WJX y WeChat. El período de recopilación de datos abarcó de septiembre a diciembre de 2022. El análisis involucró a un total de 1074 participantes, y la técnica estadística empleada fue el modelado de ecuaciones estructurales de mínimos cuadrados parciales (PLS-SEM) utilizando Smart-PLS 4.0. También se evaluó el sesgo de método común, la normalidad multivariante, la validez y la fiabilidad. Los resultados revelaron que los valores biosféricos (BV), los valores altruistas (AV), el nuevo paradigma ecológico (EP), la conciencia de las consecuencias (AC), la atribución de responsabilidad (AR) y las normas personales (PN) influyeron de manera significativa y positiva en la intención hacia las prácticas de consumo verde (IGP), que, a su vez, tuvo una influencia positiva significativa en la adopción de prácticas de consumo verde (AGP). Además, GT no moderó la asociación entre IGP y AGP. Este estudio contribuye a la literatura sobre consumo verde al analizar la influencia de la teoría VBN en el comportamiento de los jóvenes chinos hacia las prácticas de consumo verde para comprender y promover el comportamiento verde. Los hallazgos de este estudio sugieren que la promoción de la conciencia y la responsabilidad ecológicas, el desarrollo de valores y confianza ecológicos y el fortalecimiento de las normas personales pueden fomentar las prácticas de consumo ecológico entre los jóvenes chinos. Los responsables políticos, las empresas y los especialistas en marketing pueden beneficiarse de estos hallazgos para promover el consumo ecológico y la sostenibilidad en China.<br/>كان الهدف من هذه الدراسة هو دراسة العلاقة بين متغيرات نظرية القيمة- المعتقد- المعيار (VBN) واعتماد سلوكيات الاستهلاك الأخضر بين الشباب الصيني. تم توزيع استبيان الاستبيان عبر الإنترنت على عينة ملائمة من المستهلكين الصينيين الشباب الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 35 عامًا من خلال منصتي WJX و WeChat. امتدت فترة جمع البيانات من سبتمبر إلى ديسمبر 2022. تضمن التحليل ما مجموعه 1074 مشاركًا، وكانت التقنية الإحصائية المستخدمة هي نمذجة المعادلة الهيكلية للمربعات الصغرى الجزئية (PLS - SEM) باستخدام Smart - PLS 4.0. كما تم تقييم التحيز للطريقة الشائعة، والطبيعية متعددة المتغيرات، والصلاحية، والموثوقية. كشفت النتائج أن قيم المحيط الحيوي (BV)، والقيم الإيثارية (AV)، والنموذج البيئي الجديد (EP)، والوعي بالعواقب (AC)، وإسناد المسؤولية (AR)، والمعايير الشخصية (PN) أثرت بشكل كبير وإيجابي على النية تجاه ممارسات الاستهلاك الأخضر (IGP)، والتي بدورها كان لها تأثير إيجابي كبير على اعتماد ممارسات الاستهلاك الأخضر (AGP). بالإضافة إلى ذلك، لم تقم GT بإدارة الارتباط بين IGP و AGP. تساهم هذه الدراسة في الأدبيات المتعلقة بالاستهلاك الأخضر من خلال تحليل تأثير نظرية VBN على سلوك الشباب الصيني تجاه ممارسات الاستهلاك الأخضر لفهم وتعزيز السلوك الأخضر. تشير نتائج هذه الدراسة إلى أن تعزيز الوعي والمسؤولية البيئية، وتطوير القيم والثقة الخضراء، وتعزيز المعايير الشخصية يمكن أن تشجع ممارسات الاستهلاك الأخضر بين الشباب الصيني. يمكن لواضعي السياسات والشركات والمسوقين الاستفادة من هذه النتائج لتعزيز الاستهلاك الأخضر والاستدامة في الصين.<br/>