Inovação e estratégia de marketing:

• DOI: 10.5585/2023.23150
• Publication Date: 2023-10-05T13:27:50Z
• Authors: Lucas Jorge Garcia; Galdenoro Botura ...; João Carlos Riccó...
• Keywords: SciELO

Objetivo: O artigo explora as estratégias de marketing adotadas por empresas diferentes nacionalidades em seus processos negócios, utilizando inovações estabelecidas pelo Manual Oslo (4ª edição). Essas são analisadas meio uma revisão bibliográfica da literatura científica, com o objetivo compreender como elas utilizadas abordagem estratégica para atuar no mercado. Metodologia: Uma sistemática integrativa foi realizada na científica sobre tema levantar estado arte que se encontra. Definiu-se os descritores e eles identificou-se, nas bases dados SciELO Google Scholar, inicialmente, 432 artigos foram avaliados pontualmente selecionados discussões reflexões está acontecendo 15 países do mundo. Relevância originalidade: a partir contexto global discute abordagens estratégicas empresariais, apresentando lacunas existentes, quando tem intensão aplicar metodologias inovação voltadas Principais resultados: Os resultados permitiram identificar pelas instituições, compreendem, principalmente, aprimorar características dos quatros pilares (produto, preço, praça promoção) melhoria desempenho organizacional investigações das experiências clientes internos externos, visando à diversificação serviços produtos mercado forma atrair público-alvo garantir vantagem competitiva. Contribuições gestão: traz estão sendo incorporadas às empresas, inovar mercados. vez é fator essencial organizações destaquem encontrem um diferencial competitivo área marketing, contribui apresentação diversas dentro cenários.