INNOVATION IN THE CONSUMER BEHAVIOR REWARD SOCIO ENVIRONMENTALLY RESPONSIBLE COMPANIES

• DOI: 10.5585/rai.v5i2.291
• Publication Date: 2011-05-14T20:29:03Z
• Authors: Mauro Neves Garcia; Dirceu Da Silva; Raquel Da Silva P...; George Bedinelli ...; Silvio Augusto Mi...
• Keywords: 05 social sciences; 0509 other social sciences; 12. Responsible consumption

Este artigo apresenta uma pesquisa quantitativa realizada com 462 alunos de graduação em administração, na região da grande São Paulo, sobre a percepção deles como consumidores, avaliando-se o comportamento inovador relação à existência recompensa para empresas que apresentam responsabilidade socioambiental. Partiu-se um levantamento bibliográfico nas publicações área e focus group especialistas gestores seguida se procedeu elaboração do tipo Likert 28 assertivas. Para análise dados foi empregado método modelagem equações estruturais, buscando-se estabelecer avaliação causal entre dois constructos importância reconhecimento por parte consumidores das socioambientalmente corretas. Foram mensurados também cinco itens sociodemográficos dos participantes. Como resultado obteve-se valor grau aderência os 0,86, indicando haver tal forte. Assim, este estudo permitiu comprovar inovação no consumidor, passa recompensar, decisão compra, responsáveis.