Advergames: Chancen und Herausforderungen für Spieler, Entwickler und Werbende

• DOI: 10.56250/4048
• Publication Date: 2025-04-14T13:39:31Z
• Authors: Jörg Burbach

In diesem Paper untersuchen wir die besonderen Potenziale und Herausforderungen von Advergames – digitalen Spielen mit primärer Werbefunktion. Im Fokus stehen Auswirkungen auf Spieler:innen, Anforderungen an Entwickler:innen sowie strategische Nutzung durch Werbetreibende. Neben der Analyse gestalterischer, wirtschaftlicher ethischer Aspekte diskutieren wir, wie als Format zwischen Unterhaltung, Markeninszenierung gesellschaftlicher Verantwortung positioniert sind.