A5004787157- Advertising and Communication Studies
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University of the Basque Country
2013-2024
Gracias a la plataforma YouTube, personas previamente desconocidas pueden llegar generar una comunidad tan grande que muchas marcas se ven seducidas para colaborar con ellos mediante nueva forma de publicidad y product placement. Nos centramos en el caso Verdeliss, jóven madre española seis hijos ha profesionalizado así su actividad YouTube. Metodología. Se realizado un análisis contenido 606 videos publicados canal YouTube Verdeliss verificando presencia (espontánea o pagada) las evolución....
This article introduces a pioneering concept in the field of language promotion: branding. Branding mechanisms offer novel framework for modernizing and enhancing linguistic planning efforts. Drawing on brand analysis theories from commercial domain, this study develops methodology to assess image languages. Addressing is essential, as construction language's can significantly influence speaker preferences. The research presents first applied case by analyzing Basque language, minority...
This article analyses follower response to the growing number of product endorsements present in YouTube videos published under username “Verdeliss” by Estefanía Unzu Ripoll, Spain’s most popular influencer on topic maternity and childcare. Results a self-administered online survey 949 Verdeliss followers focused their individual evaluations source attributes indicate that Ripoll’s fans tend buy products she endorses basis her perceived likeability expertise, overall influence exerts...
An international association advancing the multidisciplinary study of informing systems. Founded in 1998, Informing Science Institute (ISI) is a global community academics shaping future science.
The advances of neuroscience in the last decades have brought opportunities to use its technologies for market research. application these technologies, which has been called neuromarketing, controversial. This article analyzes current issues this field knowledge: different companies and major challenges discussions.
El fenómeno influencer ha permitido a personas previamente desconocidas adquirir altos niveles de popularidad mediante la exhibición imágenes que recrean sus actividades, intereses o su vida cotidiana. Las instamadres son influencers comparten en red social Instagram contenido relacionado con familiar, mostrando frecuencia hijas e hijos pequeños. En publicaciones se aprecia alta presencia marcas comerciales, pero naturaleza relación mantienen publicidad no siempre es clara. Mediante una...
Las recomendaciones sobre productos que pueden encontrarse en Internet se han convertido una importante fuente de información y un apoyo para la decisión compra. La cantidad, diversidad accesibilidad las opiniones online contribuido a su atractivo popularidad. El eWOM ha cambiado el modo los consumidores interactúan unos con otros así como compran servicios. Metodología. Este artículo investiga jóvenes universitarios UPV/EHU utilizan evalúan anónimas Internet. técnicas utilizadas sido tipo...
Los instagramers profesionales ofrecen un contenido que se mezcla con lo promocional y atrae centenares de miles seguidores. Este artículo examina las publicaciones 45 cuentas Instagram influencers en habla hispana focalizados diferentes temáticas (maternidad, moda, cosmética, fitness), comparando entre los considerados top (con más millón seguidores) quienes tienen audiencias medianas (100.000-1.000.000 seguidores). A través una metodología cuantitativa, analizan 4.500 publicaciones. Se...
Este artículo analiza la reacción de audiencia youtuber española Verdeliss, con mayor comunidad seguidoras en España ámbito crianza y maternidad, relación a presencia sus hijas e hijos menores los contenidos que publica su canal YouTube. En una encuesta realizada 1.336 seguidoras, se constató más mitad las mismas sienten incómodas por videos además promocionan marcas comerciales. grupo valora peor casi todas dimensiones relacionadas capacidad persuasiva compra menos productos recomendados...
Storage of aversive memories is utmost importance for survival, allowing animals to avoid upcoming similar stimuli. However, without reinforcement, the learned avoidance response gradually decreases over time. Although molecular mechanisms controlling this extinction process are not well known, there evidence that endocannabinoid system plays a key role through CB1 receptor-mediated modulation cholinergic signaling. In study, we measured fear throughout 7 months using naïve rats, assessed in...
El objetivo de nuestro análisis es el estudio las dinámicas relación que se generan en redes sociales. Los jóvenes universitarios usuarios sociales son sector población hemos elegido para ya los primeros adoptantes mismas y aquellos con mayor facilidad están integrándolas sus relaciónes. Mediante la realización dos grupos discusión una encuesta autoadministrada a 544 estudiantes Universidad del País Vasco, analiza qué diferentes imágenes tienen líderes (Facebook Tuenti), al tiempo profundiza...
This research explores the opinions of Basque advertising professionals regarding importance distinct areas competence to their daily work and those in which they plan pursue additional training over next five years. Results a survey conducted 2016 are compared with data from similar study 2008. Findings indicate that although sector opinion County relative need for specific competences workplace has not substantially changed between 2008 2016, digital marketing skills have become more...
This research explores the opinions of Basque advertising professionals regarding importance distinct areas competence to their daily work and those in which they plan pursue additional training over next five years. Results a survey conducted 2016 are compared with data from similar study 2008. Findings indicate that although sector opinion County relative need for specific competences workplace has not substantially changed between 2008 2016, digital marketing skills have become more...
Diversos estudios sobre redes sociales han sacado a la luz indicadores penetración de éstas en distintos grupos población, su frecuencia uso y importancia que están tomando. Sin embargo, estos pasan por alto algunas cuestiones más concretas. Este análisis pretende cubrir ese espacio dejan las investigaciones corte comercial centrándose un público interés estratégico, los estudiantes universitarios, serán futuros profesionales. Mediante realización varios discusión una encuesta 650...
Introducción: A través del marketing de influencers las marcas alcanzan a millones consumidores potenciales en todo el mundo. Sus millonarias audiencias siguen sus publicaciones, entre que veces hay espacio para contenidos promocionales no siempre declarados como tales. Nuestro propósito es describir cómo operaba marco previo la aprobación Real Decreto 444/2024 establece por primera vez los requisitos regular esta actividad España cumplir con Ley General Comunicación Audiovisual. En...
El presente trabajo analiza el grado de preocupación por cambio climático del estudiantado universitario y su reacción al respecto tomando como caso estudio alumnado la Universidad País Vasco (UPV/EHU). Para ello se realizó una encuesta estructurada con muestra representativa dicha universidad (n=465) un total 14 preguntas mediante varias escalas. Los resultados indican que preocupado crisis climática, aunque paradójicamente 45,51% nunca o raramente busca información sobre tema en los medios...
This study analyzes advertising basque professionals' attitudes towards several areas of knowledge related to their daily work and training intentions in those for next five years. Most valued are identified some which centres should focus educational offer highlighted. research paper is an answer the interest universities other on defining better career programs continuing offers professionals. Results allow us identify interesting trends a target market: professionals Basque Country.
In this article, we analyze the relationship that young university students maintain with brands in Facebook social network, a environment thought for interaction mainly between people. Social network users among are target group selected analysis because they early adopters of networks and those who more easily integrate them into their relationships. Through self-administered questionnaire to sample 4753 University Basque Country, have studied acceptance brands, what expect obtain from do...