El marketing sensorial comprende una serie de decisiones estratégicas dirigidas a la estimulación los sentidos en el público. Cuando estas se toman sobre propio punto venta, público logra experiencia completa que le acerca más aún al producto frente sitúa, fomentando este modo su compra final. Por ello, establecimientos emplean manera adecuada tipo técnicas consiguen consolidar altamente satisfactoria apuntando nivel subconsciente sentidos. No obstante, deben tener cuenta consideraciones...

Purpose The purpose of this paper is to investigate fashion blogs’ influence on Spanish Millennials’ buying behaviour. Design/methodology/approach This research quantitative in nature, utilising a mono method consisting structured self-administered questionnaires. Data were exported IBM SPSS Statistics, where different types analyses combined – such as frequencies, means, hypothesis testing analyses, principal components analysis or K-means cluster. Findings show that the most important...

The political use of social media is a well-established field research. We perform content analysis the messages posted on Instagram—one fastest growing networking sites—by leaders four main parties in Spain, with special emphasis interactive this platform and functions played by posts. sample Instagram posts includes non-election period regional elections. results point to practically irrelevant tools, an self-promotion their parties. Accordingly, data show that basically used Spanish as...

Instagram is a social networking site widely used in political communication, with candidates and parties throughout the world developing profiles managing their images on this site. However, research focusing still limited comparison to production aimed at other networks – gap which reflected scarcity of studies communication Spain. This article aims broaden literature use by addressing instead individual candidates, regional national ones shedding light underexplored aspects visual...

Instagram has become an important tool to contact the audiences both in commercial and political communication. Of special interest is use of this social network by politicians, who can image portray a humanized version themselves: it not candidate but person talking citizens through impacting images posted on their personal profiles. The present study posits that key for self-representation. This paper offers specific about five main candidates Spanish general elections 2019. aim if showed...

El uso político de las redes sociales es un campo investigación bien establecido en los estudios sobre comunicación. Actualmente, Instagram una mayor crecimiento y gracias a la relevancia que concede imagen, potencial herramienta propagandística para personalización política. Este artículo lleva cabo análisis contenido 504 publicaciones realizadas por líderes cuatro principales partidos políticos españoles (PSOE, PP, Ciudadanos Podemos), centrándose especialmente frecuencia publicación el...

Introducción: Los influencers están adquiriendo cada vez más protagonismo en redes sociales como Instagram. Con millones de seguidores, estos nuevos prescriptores suelen recomendar y publicitar ciertos productos, entre ellos medicamentos. Objetivos: Este texto pretende señalar los riesgos que puede entrañar la recomendación un medicamento por parte influencer. Metodología: Para ello, se emplea análisis cualitativo caso real el influencer Paula Gonu recomienda las toallitas Eridosis...

En Instagram, el candidato tiene la oportunidad de manejar los elementos del escenario en que se representa para transmitir a potenciales votantes una estudiada imagen sí mismo. esta investigación analizan con muestran Instagram cinco principales candidatos presidencia gobierno español. El objetivo principal es determinar si ha existido un cambio estrategia significativo durante periodo electoral 28 abril 2019. Para ello, partir operacionalización concepto setting Goffman (1956), utiliza...

The present article analyses the use of digital memes by main Spanish newspapers taking Catalan Referendum 1 October 2017 and Regional Elections 21 December as a case study. Since these events took place, Spain is living new wave polarization, where country divided between those who support goal independence protest against it. Therefore, Internet users have fervently positioned themselves for or pro-independence discourse, using humour weapon and, consequently, medium. These that arisen can...

This paper analyzes the ideological profile of Spanish online-only press regarding feminist and LGBT issues. We perform a content analysis opinion columns sampled from most popular newspapers. The focuses diachronically in two moments: May 2011 June 2016. coding sheet includes sexual identity-related categories such as mention women women's rights, abortion, traditional family, identities, or role Catholicism. press' conservatism progressiveness is measured by computing frequencies mentions...

La conciencia medioambiental del consumidor cada vez adquiere más protagonismo, por lo que son muchas las empresas han decidido fundarse o cambiar su estrategia siguiendo valores ecológicos, como se suman al movimiento slow fashion, opuesto a la moda industrializada. recompensa obtienen parte público es el buycott: un consumo activista basado en filosofía de empresa. Dado buycott consolida redes sociales mediante una declaración intenciones, objetivo presente estudio analizar convergencia...

Social networks are tools for constructing digital identity, making online impression management possible. This study explains, in the context of politainment age, way which Instagram allows political candidates to build their image; that is, perform self-representation. Specifically, focus this paper is image on during campaign 2021 Catalan regional elections February 14. It links Goffman’s (1956) theory presentation self everyday life both current research approaches self-representation...

En este artículo se estudia la representación del cuerpo infantil en el punto de venta los establecimientos moda infantil, con objetivo analizar imagen corporal proyectada dichos dirigidos a niños, como consumidores, y sus padres, compradores. Metodología: Para ello han analizado, través observación método, una serie variables (delgadez, altura, etc.) aplicadas componentes venta. Este análisis ha realizado sobre muestra 50 pertenecientes 18 marcas infantil. Resultados conclusiones: Los...

El interés por el sector gastronómico en los últimos años se ha visto incrementado, cuestión que observado mediáticamente cómo restaurantes de alta cocina cada vez están más interesados crear marcas claramente diferenciadas ofrezcan a su público algo la experiencia gastronómica tradicional. En este contexto, objetivo artículo es, un lado, indagar importancia definición concepto creativo guíe estrategia marca-restaurante y, otro, Identificar las acciones comunicación relevantes dentro y fuera...

Introducción: Esta investigación se centra en la apropiación del meme como estrategia propagandística campaña electoral, situándola el marco politainment y humanización candidato. Concretamente, trabajo analiza resignificación de “Perro Sanxe” las elecciones generales españolas julio 2023. Lo que comenzó siendo un insulto por parte derecha española hacia presidente gobierno Pedro Sánchez, fue resignificado izquierda posteriormente apropiado dirección comunicación PSOE. Metodología: El...

This paper focuses on the Autonomous Region of Andalusia (Spain), and analyses messages posted in 2020 Instagram profiles by-then five main political parties region: Partido Popular, Socialista Obrero Español, Ciudadanos, Vox, Adelante Andalucía. Through a content analysis 1,805 posts published during pandemic year 2020, we study degree interactive communication these (by using indicators that are both primary secondary) as well topics purposes each profile. The results point to lack genuine...

El Tercer Sector de la Comunicación tiene restricciones legales que le impiden financiarse mediante publicidad comercial, o bien se autoimpone límites a los ingresos publicitarios para mantener su independencia evitar difusión mensajes contrarios sus fines sociales. Si muchos medios del emiten publicidad, incluso suelen establecer normas internas vetar grandes bancos empresas, productos contaminantes insalubres, empresas incumplen ciertos criterios éticos, etc. No obstante, no toda puede...

Brand management from a cultural approach.Case study of

In this text, a study of the fashion blogger is carried on according to Spanish customer behaviour related figure.In order do that, surveys have been conducted between female population, with aims knowing most influencer bloggers context, identifying differences blogs followers and not followers, one another.Results show volatility compromise particular need that these adapting themselves new platforms such as Instagram.

Las fake news han sido utilizadas por los grandes poderes políticos desde el comienzo de la Historia. Un ejemplo muy sonado fueron las noticias relacionadas con atrocidades cometidas bando alemán durante Primera Guerra Mundial, aliado como propaganda para convencer a opinión pública y países neutrales (sobre todo, Estados Unidos) necesidad guerra. Aunque España declaró su neutralidad ante conflicto, población se dividió en dos bloques que simpatizaban uno u otro bando: aliadófilos...